Burberry股价跌逾5%,转型之路道阻且艰

  

7月11日,英国糟蹋品牌Burberry(LON: BRBY)发布其今年第一财季财报。。通知表现,在截至6月30日的三个月内,其出售额为4.79亿英镑,同。比添长仅3%,按固定汇率计算则无添长。财报。发布后,Burberry的股价答声下跌超过5%。可见,在新的管理团队领导下,Burberry的转型之路照样面临偏重重提战。

Burberry11日发布财报。后股价跳水

根,据财报。,公司业绩的添长主要来源于亚太地区的出售外现,主要得好于中国本地糟蹋品消,耗回暖及中国游客在日本、韩国等地消,耗增补;同。时美洲地区原由客流增补也取得了高个位数。的添幅;欧洲、中东和非洲地区的业绩受宏不都雅经济的担心详性影响而有所下滑。

Burberry第一财季业绩添长相等有限

通知期间,Burberry一向着此前的关店政策,在迪拜开设了首家旗舰店并关闭了两家扣头店。根,据CEO Marco Gobbetti此前外示,此举是集团大战略的一片面。公司将关闭一些非战略性地点的幼型商店,并在高著名度、有影响力的前卫市场上投资新商店,云云能够经由过程更精准的成本投入来确保其在一切市场获得精确的品牌定位。从中不寝陋出,Burberry进一步清晰自己糟蹋品牌身份的野心。

皮具部分是Burberry发展的又一着力点。不息以来,Burberry都被认为匮乏具有记。忆点的“爆款”手袋。为了打造竞争力,Burberry早前请来Dior原女士皮具首席设计师Sabrina Bonesi担任皮具和鞋履设计总监;并宣布将收购其永远配相符的意大利皮具供答商CF&P 所拥有的糟蹋皮具研发和生产营业,实现产业链的延迟。其中,新发布的Belt Bag和D-ring Bag系列中行为爆款单品的试水,都收到了卓异的逆响,为其皮具营业的转型奠定了一个卓异的首点。

Burberry, the D-ring Bag

在营销手段上,Burberry也在辛勤进走新的追求。Burberry将塑造新的新品发布形态:经由过程更屡次和不准时的新品发布来更众地吸引消,耗者的仔细。品牌创意总监Riccardo Tisci泄露,由其主导的9月系列不会遵命传统日程,而是效仿 Supreme 等潮牌的做法,首次采用一年众次的形态分批发布。这不失为Burberry潮流化趋势的一片面。

此外,Burberry与与英国设计师Vivienne Westwood的配相符系列将于今年12月发布。届时,Burberry对于传统与潮流的均衡路线将更为清亮。

Riccardo Tisci B Classic Collection

在新任CEO Marco Gobetti的带领下,Burberry总体在朝向“更高端的糟蹋品牌”进化。欲解决品牌老化危机,Burberry必要重塑消,耗者对其单一化的认知,在众元化的同。时均衡好传统与潮流的有关,并进一步清亮化品牌糟蹋品定位;只有如此,才能扭转其行为经典前卫品牌的衰亡趋势。

posted on posted @ 19-07-31 06:21  :admin  阅读量:

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