Tiffany在伦敦新开了一家新零售概念店,不止卖珠宝

  

近日,美国珠宝公司Tiffany & Co.在伦敦Covent Garden商业区开设了全球首家Style Studio新零售概念店,这家概念店旨在以稀奇的设计激发与顾客间的创意性互动、鼓励顾客的自吾外达。

这家概念店坐落于Covent Garden商业区的St. James街,占地面积约2100平方英尺。该地区是伦敦创新事物的荟萃地,这边会举办外演、装配艺术展以及动漫展等众元活动。TIffany官方外示这个区域比首商务活动更偏重创新的氛围,因而更利于品牌制造创新的零售体验。

(图:Tiffany & Co.在伦敦Covent Garden商业区开设了全球首家Style Studio新零售概念店)

Tiffany & Co.英国及喜欢尔兰实走董事兼副总裁Barratt West“振奋人心”“足够不满”“众元”“创新”如许的词汇来描述这家概念店。也就是说,这家店跟TIffany或其他珠宝品牌传统的门店云泥之别,那栽营造不走企及、奥秘的高冷感在这边能够不会展现。

在供答一系列经典产品的同。时,这家新店的顾客能够在#Make It Tiffany吧台小我定制他们的珠宝细软,顾客能够在电子屏幕上创造属于本身的字母印花或设计,并现场让做事人员在珠宝上进走雕刻或者压花。此外,顾客也能够体验Tiffany & Co.最新的香水自动贩卖机——TIffany在今年年头推出的新业务品类。

(图:顾客能够在#Make It Tiffany吧台小我定制珠宝细软)

自动售货机和“立即可取”的定驯服务预示着Tiffan的零售业务不再只关注高端,而是向下游产品价格线张开了延迟。这家糟蹋品零售商正试图将本身与其他的高端糟蹋珠宝品牌区张开来。为了挑供更趣味、放松的购物体验,新店内店员不复昔时高端传统的穿衣风格,固然和昔时相通被请求穿着暗色服饰,但店员被批准穿着得更为息闲,能够搭配活动鞋,也能够创意搭配珠宝。

“吾们正在整相符稀奇的、具有娱笑性质的店内装配,来表现Tiffany的设计聪敏与诙谐,创造一个独一无二的体验主意地。”Tiffany副总裁Richard Moore不久前指出。

顾客能够在店内体验Tiffany & Co.的香水自动贩卖机

店铺后方还有一片用于举办活动、展览和派对的区域,这个空间现在在展现Tiffany与女演员ElleFanning配相符的推广活动。另外,Tiffany还与国际艺术基金Outset签定了三年配相符制定,共同。为年轻艺术家挑供免租金的做事室,因此该空间异日也将展现一些艺术家的作品。

(图:Tiffany & Co.新零售店后方有一块用于举办活动、展览和派对的区域)

在Tiffany现任首席实走官Alessandro Bogliolo的带领下,这个拥有181年历史的品牌正在试图用崭新的珠宝系列和强劲的市场营销吸引年轻顾客,自从往年Alessandro Bogliolo接管品牌之后,TIffany的业绩便最先苏醒。上个季度,Tiffany & Co.的交易额达到了自2012年以来的最高程度。而Alessandro Bogliolo众次强调了“清新”这个名词对于品牌的主要性,他外示:“不光只是新的设计,吾们必要在方方面面贯彻‘清新’这个词汇。

Tiffany的崭新零售店尝试吸引更喜欢个性化而不光是糟蹋消,耗的年轻消,耗者。在如许更年轻化、更有活力的城市区域内,Tiffany想经历更添创意、亲民的品牌零售概念来营造偏重创意和体验的门店空间和品牌氛围。这能够表明,高冷奥秘已不再能吸引现在的年轻消,耗者,而TIffany益像找到了准确的倾向。

posted on posted @ 19-07-30 08:12  :admin  阅读量:

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